更新时间 | 主要更新内容 |
2023/1 | 流量分析能力升级，行业流量解读全新上线，新增营销节点日历 |
2021/7 | 未来7天流量预估优化至30天 |
信息流流量分析升级更新：
「30天流量预估」「24小时同行趋势」「热门时段复盘」。
行业流量解读全新上线！三步带你玩转流量分析：
【投前】提前了解未来30天流量预估，各类假期节点早做准备不慌张。
【投中】对比24小时账户展示数与行业流量趋势，发现流量波峰波谷，及时调整投放时段及预算。
【投后】复盘对比账户与行业流量趋势及热门时段，辅助优化投放策略。
一、产品介绍
在广告投放中，提升广告和受众的相关性是巨量引擎广告投放平台工具的责任和方向，其中理解流量、理解创意、理解流量和创意的关系是非常重要的三个方面。「信息流流量分析」就是一款辅助大家预估大盘波动，洞察投放节点。清晰了解和洞察各信息流、各流量渠道实况的产品。它可以有效反馈在广告投放前、投放中、投放后三个阶段的消耗和流量波动关系，从而辅助广告更好地投放。
产品定位：
【投前】让你了解未来30天流量预估、以及当天实时流量预估，设置预算。
【投中】让你了解大盘数据、行业数据、账户流量波动及对比，了解账户自身流量波动与账户基建分析，以及可及时设置预算预修改。
【投后】让你了解账户消耗变动与流量波动的情况，同时清楚账户消耗变动/成本变化与竞争环境的关系。从而清晰认识自身竞争力变化是哪一步操作提升的，有效提升广告投放策略。
二、入口
进入巨量广告平台，点击导航栏「工具」—「投放工具」—「信息流流量分析」，即可体验！
三、产品功能介绍
1、筛选纬度
- 增加一级行业筛选器。
- 可选范围为您的投放行业与注册行业，如二者相同则只有唯一的一级行业。
- 展开筛选器，共有8个维度筛选项可自由选择：
- 「行业细分」「推广目的」「网络」「投放媒体」「操作系统」「性别」「地域」「年龄」。
2、流量解读（新增）
本次升级新增流量解读区域，帮助快速掌握大盘及行业流量趋势。
- 展示「今日流量」「未来7日流量」「未来30日流量」流量充足度，清晰把握流量波动。
- 当日/未来7日/未来30日行业流量高峰时段TOP3展示。
- 账户诊断信息披露，快速获取诊断结果。
- 重要假期节日提醒，及时预知流量节点。
3、分天流量分析（升级）
分天流量分析是按时间天数为大家提供大盘流量洞察的数据看板。
- 5个展示指标：账户展示数、大盘历史流量指标、行业历史流量指数、行业预估流量指数（虚线）、大盘预估流量指数（虚线）。
- 流量实时解读：
- 清晰标注「未来预估行业流量高峰日期」「未来重要假期节日」「历史日期行业流量高峰日期」「历史日期账户展示数高峰日期」。
- 查看日期选择：
- 默认日期：默认日期是「当前日期前30天」到 「当前日期后30天」。
- 可选范围：「当前日期前 395天」到「当前日期后30天」的选择范围。
- 可自由选择你想看的时间区间查看流量波动情况。曲线表可跟随你选择的时间实时变化。
- 悬浮指标&虚线指标：已有数据为实线，预估数据为虚线展示。当日期悬浮到未来30天的范围里时，只显示大盘/行业预估流量指数。
「7日流量预估」
- 展示未来7日流量
- 流量充足度说明：
- 充足度表示较前一日的流量变化情况。非常充足：涨幅＞8%；充足：涨幅4%~8%；适中：涨幅0%~4%；较紧张：涨幅下跌。
4、24小时流量分析（升级）
- 当选择对应维度条件和日期后：
- 实时解读：「今日行业流量高峰时段」「今日账户展示数高峰时段」「历史账户展示数高峰时段」。
- 展示今日详细「账户今日展现数」「账户历史展示数」「行业今日流量指数」「行业今日流量指数（预估）」已有数据为实线，预估数据为虚线展示。
5、分时段流量分析（升级）
- 实时解读：展示行业流量高峰时段、账户展示数高峰时段。
- 自由设置时间，根据「账户」「行业」两个维度展示热力图，快速直观对比自身与行业异同。
日期选择：
- 选择方式：任意选择时间。
- 选择范围：最近一年的时间范围 。
四、常见问题
Q1：筛选项中账户的行业是如何定的？
A1：账户的一级行业会根据该账户近30天的投放情况来确定。如果近30天没有投放广告，则会取该账户注册时选择的行业。
Q2：筛选项中的投放媒体没有穿山甲流量和搜索？
A2：由于行业及大盘的预估目前不支持这两个流量位，所以筛选项中没有出现。目前大盘及行业流量仅支持抖音短视频、抖音火山版、今日头条、西瓜视频这4个位置。
Q3：流量指数是什么意思？
A3：流量指数是根据广告展现量、用户活跃量等指标加工出来的数值，用来反映一段时间内的流量波动变化。
Q4：查看同一天的流量指数会变是为什么？
A4：由于指数的计算机制原因，每次查看流量指数时，数值都会发生一定的变化，但数值的变化不会影响这一段时间内流量趋势的表现。
